Ролик, помимо всего прочего, интересен тем, что обозначает некоторый откат от феминистской политкорректности в рекламе: Андерсон не просто маркирует уборку как повседневный ритуал, имеющий больше общего с уходом за собой. Женщина в этой рекламе остраняется, как часто бывало прежде, до состояния объекта; визуальный ряд отсылает к фетишу «служанки», maiden, который является частью эстетики мягкого BDSM и предназначен, как представляется, в основном для мужской аудитории. В течение всех последних лет использование таких образов было почти полностью табуировано, и их возвращение, пусть и в неявной форме, знаменует если не поворот, то возникновение некоторой новой тенденции.

Продажа джинсов при помощи секса тоже имеет, мягко говоря, почтенную историю — достаточно вспомнить Брук Шилдс и ее знаменитое «Между мной и моими "Кальвинами” ничего нет». Вот бренд-менеджеры Levi’s решили, что нет ничего лучше, чем хорошо (или не очень хорошо) забытое старое, и запустили не так давно отличную кампанию Live unbuttoned — «Живи расстегнутым». Со времен провокаций Calvin Clein, правда, прошло довольно много времени, так в лоб уже снимать нельзя, но выход всегда найдется.

Ролик скорее трогательный, чем сексуальный, а самое интересное, что в нем есть, — это возраст участников, которые довольно явно underage: то есть понятно, что восемнадцать им есть, но изображают они существ более юных. Реклама балансирует на грани — и не сваливается с нее за счет того, чем ролик заканчивается. В сущности, это хороший повод поговорить о том, как вытесняемые постепенно из массовой и даже из высокой культуры мотивы детской сексуальности возвращаются в наиболее массовых жанрах едва замаскированными: гонишь их в дверь, они лезут в окно. Разговор это, впрочем, отдельный, об этом применительно к рекламе как-нибудь потом поговорим. Второй ролик той же сериибуквализует слово «разоблачение»: сбрасывая одежду и расстегивая джинсы, герои признаются друг другу в том, что не такие уж они и крутые. Оба ролика апеллируют к возможности в «расстегнутом состоянии» сделать что-нибудь необычное и пугающее их самих.

Третий сегодняшний ролик, снятый агентством CLM BBDO для PepsiMAX, демонстрирует нам, как с помощью секса можно продавать прохладительные напитки, причем без обычной демонстрации красоток в купальниках на пляже.

Секс здесь выступает как ультимативная цель, ради которой можно затеять чрезвычайно сложный розыгрыш, а рекламируемый напиток собственно вдохновляет главного героя на нестандартный ход. Pepsi как марка, ориентированная в значительной степени на молодежь (отголоски старой диспозиции Coca-Cola vs. Pepsi Cola как «Выбор нового поколения» vs. «Американские традиции»), вообще часто использует в рекламе сексуальные мотивы, но делает это обычно менее изобретательно — как, например, в известном «пляжном ролике».

Разнообразие того, что можно продавать при помощи сексуальных мотивов, разумеется, не исчерпывается одеждой или напитками. При некотором желании таким образом можно рекламировать, например, услуги туристической компании. Нет, речь не о секс-туризме — его реклама благодаря усилиям некоммерческих организаций на Западе к настоящему времени сошла практически на нет. Зато таким образом можно продавать услуги турагентства, специализирующегося на организации отдыха тинейджеров (16—21 год). Я, помнится, сама как-то встретила в Европе англичанина, который очень оживился, узнав, что я из России, и стал объяснять, что он в молодости даже проехал по Транссибу. На вопрос о том, что ему больше всего запомнилось, он замялся и в конце концов пробормотал: «Ну, знаешь, мне было восемнадцать, мы все время квасили, такая была поездка…». Примерно эту категорию путешественников и обслуживает агентство TMF Travel, ролик для которого сняло бельгийское агентство Duval Guillaume.