У 2011 р. за ініціативи Української Асоціації Маркетингу та підтримано Фондом ім. Фрідріха Еберта в Україні було розпочато проект "Стандарти недискримінаційної реклами за ознакою статі".
Після багатьох експертних зустрічей було розроблено проект Стандартів та представлено на широке обговорення представникам ринку реклами та маркетингу, гендерним експертам, активістам громадських організацій, викладачам реклами та маркетингу українських ВНЗ.
31 вересня 2011 р. відбувся Всеукраїнський Форум рекламістів, на якому
було прийнято "Стандарти недискримінаційної реклами за ознакою статі"
для впровадження механізму саморегулювання на українському ринку.
Стандарти підтримали Всеукраїнська рекламна коаліція, Українська
асоціація директ маркетингу, Спілка рекламістів України, Міжнародна
асоціація маркетингових ініціатив, Індустріальний телевізійний комітет,
Інститут ліберального суспільства, ВГО «Школа рівних можливостей», Центр
гендерно-правової освіти, Жіночий консорціум України та інші. Крім того,
цю ініціативу підтримали міжнародна та європейська асоціації рекламістів.
У 2012 р. розпочалась співпраця з Міністерством соціальної політики.
Було створено Індустріальний Ґендерний Комітет з реклами (ІҐКР) , що
розглядає скарги від громадян та Дисциплінарний комітет, що виробляє заходи щодо припинення рекламних кампаній, котрі принижують людську гідність чи є дискримінаційними за ознакою статі.
Наразі розробляється сайт ІҐКP та проводяться заходи щодо популяризації
Стандартів на ринку реклами та серед громадянського суспільства.
Відтепер кожна та кожний може поскаржитися на дискримінаційну рекламу за ознакою статі, надіславши інформацію про таку рекламу на адресу igkrukr@gmail.com