27 липня перед початком сезону відпусток, який розпочинається в Іспанії в серпні, іспанський уряд запустив літню кампанію, покликану спонукати жінок відмовитися від стереотипів і протистояти так званому «естетичному насильству», тобто соціальному тиску на жінок, що примушує їх відповідати ідеалам краси. Ініціатива проведення кампанії належить Міністерству з питань рівноправності Королівства Іспанії. Організатором проведення кампанії став Жіночий інститут – один із підрозділів Міністерства.